360出品《互联网教育行业报告》

在移动互联时代的冲击下,中国教育市场面临着巨大的机遇与挑战。各培训机构在进行产品研发及制定市场推广战略时,无疑需要更加全面和深入的参考依据。360营销研究院凭借对海量用户行为的洞察,于近日正式发布《互联网教育行业分析报告》(以下简称《报告》),对教育行业、小初高教育、会计、培训机构等领域进行了详尽细致的分析,为教育行业拥有互联网思维提供了借鉴。

职业教育检索量增幅最大,京蜀晋陕蒙的用户更关注教育

职业教育占教育总检索量的3成以上

《报告》显示,2014年1—9月期间,教育行业的检索量从3月开始出现明显提升,峰值出现在2014年6—7月。其中职业教育占教育行业总检索量的35.6%,且增幅最大;语言培训和小初高教育以接近20%的检索量紧随其后。

北京、四川、山西、陕西、内蒙古的用户更关注教育

与此同时,粤、鲁、京、浙、豫、冀、苏、鄂、川9个省的检索量占总体的52.7%;TGI指数大于100(TGI指数用于反映教育行业检索量的地域分布相比总体情况的差异)的京、川、晋、陕、蒙五省市对教育行业的关注程度高于整体水平,换言之,这些地区的用户更关注教育。

初高中的检索量更高,中高考带来检索量激增

初高中的检索量更高,中高考带来检索量激增

《报告》显示,在过去的9个月,初高中检索量占总体检索量的58.3%,是小学检索量的3倍以上;在6—8月中高考前后,初高中的检索量激增,而小学的检索趋势基本平稳。

妈妈们对培训机构的关注度更高

家长对培训机构的关注度更高,特别是妈妈们

对比小初高教育检索用户,培训机构的检索用户中,女性、25岁及以上、本科及以上学历、和上班族的比例明显偏高。由此可见,小初高教育检索人群虽然以学生为主,但家长们更关注培训机构,特别是妈妈们。

最热门的会计行业考试为从业资格考试

在会计行业中,从业资格考试是最热门的考试,检索量占比为23.4%

《报告》的研究显示,会计是职业教育的热门科目,贡献了超过20%的检索量。在考试类别检索方面,会计行业43.5%的检索量涉及考试类别,其中会计从业资格考试的检索量最高,占比为23.4%,成为当之无愧的最热门考试;注册会计师的检索量排名第二,占比为8.5%。

培训辅导是会计职业教育领域的检索重点

会计行业培训辅导超9成的流量来自对培训机构的检索

在检索内容方面,培训辅导是用户检索最多的内容,占比高达31.4%。与此同时,培训辅导中主要是检索培训机构,检索占比达到压倒性的97.8%。而课程、口碑和培训费用的检索量极低,可见“品牌影响力”是衡量培训机构竞争力的最关键要素。

除了对行业趋势的解读外,《报告》还勾勒出了教育行业内检索用户的完整画像。如小学教育的检索用户以女性和学生群体为主,且小学教育检索用户对影视娱乐、游戏、休闲爱好的兴趣度更高;而在初高中教育检索用户中,偏爱影视娱乐、游戏、智能手机的人更多;至于会计行业的检索用户,比例达85%的本科 及以上学历、占比69%的上班族显然是主力。

通过360营销研究院发布的此份报告,各培训机构无疑能够及时掌握越来越复杂多变的用户需求,使其在制定产品研发、品牌建设、市场推广、公共关 系等战略时变得“有据可循”。依托于360多条产品端的超过6亿的中国用户,360营销研究院已先后深入家居、旅游、汽车、3C等行业,成为品牌主洞悉行业趋势及做出营销决策的最大助力。由其出品的权威研究报告也为越来越多的行业引入大数据视角、转变营销思维提供了保障。

 

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