《2016年中国家庭教育消费者图谱》发布

家长社区家长帮联合艾瑞咨询发布《2016年中国家庭教育消费者图谱》,该通过对1000多位家长在线调研勾勒出当下中国家庭的教育消费特征、教育理念等热门话题的倾向性。据报告显示,有65.8%的家庭暂不考虑生二胎,这表示着政策放开后,未必教育市场能马上变得更大。

二胎全面放开,生育高峰未必马上到来

2016年1月1日,二胎政策正式施行。这一政策将对家庭生活、消费带来哪些影响?《图谱》调研发现,对于已有一个孩子的家庭来说,只有34.2%确定想要二胎,65.8%的家庭不予考虑,并且第一胎生男还是生女,对于家长的二胎倾向影响不大。由此可见,尽管二胎政策全面放开,但各个家庭对于二胎的选择更趋理性,生育高峰未必马上到来。

对于不考虑要二胎的原因,绝大多数家长表示“经济压力太大”“抚养孩子时间成本太高”。据统计,目前超三成家庭每年教育支出超过6000元,近两成家庭投入过万。其中,一线城市超三成的家庭每年教育支出超过万元。根据调研结果,45.7%的受访家长希望将孩子送去留学,42.0%的家长将留学选择权交给了孩子,教育成本又多了一项支出。

上面这些仅仅是显性成本,对于教育公共资源供给不足所带来的隐性成本还无法估算。因此,养育孩子的高昂成本可能催生中国新的“计划生育”。

在线教育持续火爆,早教APP增长迅速

在线教育市场的持续火爆,也影响着家长对教育产品的选择。据统计,48%的受访家庭使用早教类App进行学前教育,数据明显高于2015年的36.9%,随着移动互联网规模的强劲增长,预计选择早教类App的家长比例将继续上扬。

另一个有趣的现象是,在选择早教类产品时,主要由妈妈做出最终决策,并且规模越大的城市,妈妈作为早教类产品决策者的比例越高。《图谱》显示,一线城市中妈妈做决策的比例比爸爸高出51.2%,二线城市、三四线城市的比例差距则分别为35.5%和19.0%。可见,早教类APP设计界面更加友好或尝试打温馨牌,也许更易赢得市场。

在早教APP产品选择方面,父母往往更偏好儿童歌谣、故事、识字、音乐等内容,它们旨在开发儿童学龄前的知识、语言、数据、音乐等认知能力和启蒙培养。

K12阶段的孩子,逐渐可以在父母指导下独立完成学习任务,其中在线教育潜移默化地成为家长替孩子选择的主要学习途径,调查显示,51.5%的受访家长会为孩子选择在线教育产品,这一比例较2015年提升了14.6%,变化显著。

其中,网校、移动学习类App、工具类应用等产品备受家长及学生青睐。就网校而言,家长在选择网校产品时最关注知识点学习、课程质量和个性化学习方案。在网校课程形式方面,超过八成的家长选择“直播+录播+辅导老师+答疑”的形式,体现出家长及学生对网校产品互动性、即时性的强烈需求。值得注意的是,“辅导老师”在线上教学中的角色不容忽视。以学而思网校为例,其配备的辅导老师,会提供学生学习效果评测、批改作业、课后答疑等一系列服务。很多受访学生和家长表示,“直播+录播+辅导老师+答疑”形式更生动的还原了线上班级形态,乐于接受这种新形式。

 

E品在线

关注教育,关注互联网。微信号:edu_touch

欢迎关注,感谢分享!

 

 

【 阅读次数:45 】